Coca cola Zero

Coca cola, avec cette nouvelle campagne espère donner une notoriété télévisuelle à son nouveau produit Coca-Cola-Zero.

Ce nouveau concurrent du Coca-Cola Light lancé sur un positionnement différent  (la cible étant clairement les hommes de 15-25 ans) semble remporté d’énorme part de marché.

Au départ, au Etats-Unis, il n’avait pas remporté le succès escompté. Sans doute car le marché n’est pas sensible aux arguments « boisson sans sucre ». En revanche, en Australie, le produit a atteint une part de marché de 19% en seulement deux mois.

Alors depuis janvier une déferlante marketing se déchaîne partout dans le monde.

En France le phénomène commença par les têtes de gondoles, puis par une deuxième phase en restauration, café, pour finir par la TV et l’Internet (loterie pour gagner des I-Pod).

Au bout d’un mois, le produit à été référencé de façon abondante dans une majorité d’enseigne de la grande distribution. Depuis le 16 avril, Coca Cola Zéro est disponible en bouteille de verre. En GMS, la boisson s'octroie entre 4,5 et 5 % de parts du marché des softs. En France le classic représente 40% des achats et 20% pour le light.

J’avoue préférer ce coca à n’importe quel autre. Cependant le choix marketing de donner un ton profondément caricatural et stéréotypé du « jeune 15-24 ans » me dérange un peu. Ne trouvez vous pas que cela manque d’humour (CF la pub). On à la curieuse impression qu’ils ont tenté l’autodérision sans aller jusqu’au bout. Ca commence bien, puis ça tombe à plat.

Je reste sur ma soif.

Chronologie du Coca-Cola Zero

2005 : En juin le Coca-Cola Zero est lancé aux États-Unis, c'est un Coca-Cola sans sucre mais avec édulcorant et avec un goût proche du Coca-Cola normal, contrairement au Coca-Light (qui est appelé Diet Coke/Coca-Cola Light).

2006 : Le Coca-Cola Zero (sans sucre et sans calorie) arrive en Belgique quelques temps après sa sortie aux États-Unis.

2007 : Le Coca-Cola zero est arrivé en France le 18 janvier.

Les références coca : La Coca-Cola Company a décliné son produit phare seulement à partir des années 1980.

• Coca-Cola (Classic)
  • Cherry Coke
  • Vanilla Coke
  • Coca-Cola Citra
  • Coca-Cola Lemon
  • Raspberry Coke
• Diet Coke / Coca-Cola Light
  • Diet Coke no caffeine / Coca-Cola Light sans caféine
  • Diet Coke with Lemon / Coca-Cola Light Lemon
  • Diet Coke with Lime / Coca-Cola Light Lime
  • Diet Vanilla Coke ou Diet Coke with Vanilla
  • Diet Coke with Sango / Coca-Cola Light Sango
  • Diet Coke Plus
• New Coke (arrété)
• Coca-Cola C2 ou Coke 2
• Coca-Cola Zero
• Coca-Cola Black / Coca-Cola BlāK
  • Coca-Cola Blàk Corsé Intense
  • Coca-Cola Black Cherry Vanilla
  • Diet Coke Black Cherry Vanilla

  Stéphane BLOCH